ব্রাজিলের সৌন্দর্য বাজার

ওভারভিউ

ব্রাজিল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং চীন পরে বিশ্বের চতুর্থ বৃহত্তম সৌন্দর্যের বাজার। অ্যাবিহপেকের মতে দেশটি বিশ্ববাজারের 9.4% হিসাবে রয়েছে এবং ব্রাজিলের জিডিপির 1.8% সৌন্দর্য শিল্প রয়েছে। ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের মতে, ব্রাজিলিয়ান সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন শিল্প ২০১০ থেকে ২০১৫ সালের মধ্যে 9.5% সিএজিআর বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং এটি গত বছর 31 বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি মূল্য ছিল।

ব্রাজিল হলেন বিশ্বের ডিওডোরেন্ট, সুগন্ধি এবং সূর্য সুরক্ষার এক নম্বর ভোক্তা। এটি শিশুর যত্ন, পুরুষদের স্বাস্থ্যবিধি, চুল, স্নান এবং অবনমিত পণ্য এবং অ্যাবিহপেক ​​অনুসারে মৌখিক স্বাস্থ্যবিধি এবং মেকআপ পণ্যগুলির জন্য তৃতীয় স্থানে রয়েছে। স্টাইলিস্ট ম্যাগাজিনের মতে, ব্রাজিলিয়ান মহিলারা যুক্তরাজ্যের মহিলাদের তুলনায় সৌন্দর্যের পণ্যগুলিতে তাদের মোট আয়ের শতাংশ হিসাবে তাদের বার্ষিক আয়ের 11 গুণ বেশি ব্যয় করেন।

ব্রাজিলের অর্থনৈতিক মন্দা সত্ত্বেও স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্যের বাজার শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি বজায় রেখেছে। "লিপস্টিক এফেক্ট" হিসাবে পরিচিত, দেশের অনেক মহিলা মন্দার সময় ব্যয়বহুল হাই হিলগুলির মতো স্ব-প্রবৃত্ত ক্রয়গুলি কেটে ফেলেছেন, তবে সৌন্দর্যের বাজারকে সামনে রেখে ছোট তবে ফলপ্রসূ ক্রয় হিসাবে সস্তা লিপস্টিকগুলি বিক্ষিপ্তভাবে কিনে রেখেছেন। মার্কেট রিসার্চ ফার্ম মিন্টেলের মতে, ব্রাজিলিয়ান 24% মহিলা বলেছেন যে নতুন জিনিস কেনা তাদের আনন্দিত করে, অন্যদিকে ৮১% ব্রাজিলিয়ান মহিলারা দর কষাকষি রোমাঞ্চকর হতে দেখেন।

 

ব্রাজিল সম্প্রতি স্বাস্থ্য ও সুস্বাস্থ্যের প্রবণতাও গ্রহণ করেছে, যেহেতু জনসংখ্যার বেশিরভাগ অংশই বছরের পর বছর ধরে অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির পরে মধ্যবিত্তের মধ্যে পরিণত হয়েছে। ব্যক্তিগত সাজসজ্জার জন্য ব্রাজিলিয়ানদের শক্তিশালী প্যান্টেন্টের পাশাপাশি স্বাস্থ্য ও সুস্থতার প্রবণতা বাজারের প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে। অর্থনৈতিক মন্দা সত্ত্বেও, ব্রাজিলের সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার ২০১০ থেকে ২০১৫ সালের মধ্যে ইউরোমনিটরের মতে 57.6% বৃদ্ধি পেয়েছে। ইউরোমনিটর পূর্বাভাস দিয়েছে যে এটি ২০১৫ থেকে ২০২০ সালের মধ্যে ২.7% এর সিএজিআর -তে ১৪.৩% বৃদ্ধি পাবে, যদিও ফার্মটি একই সময়ের তুলনায় প্রিমিয়াম সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজারটি আরও দ্রুত বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করে, ৫.২% এর সিএজিআর -তে।

ইউরোমনিটরের মতে, ব্রাজিলিয়ান স্বাস্থ্য এবং সৌন্দর্য বিশেষজ্ঞ খুচরা বিক্রেতারা ২০১৪ সালের তুলনায় ২০১৪ সালে বর্তমান মূল্য বৃদ্ধিতে 9% বৃদ্ধি পেয়েছিলেন, আংশিকভাবে সৌন্দর্য পণ্যগুলির উপর কর বৃদ্ধি এবং বাস্তবের অবমূল্যায়নের কারণে। ইউরোমনিটরের মতে, এই খাতটি নন-গ্রাসারি খুচরা বিক্রেতাদের মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি দেখতে পাবে বলে আশা করা হচ্ছে, ২০১৫ থেকে ২০১ 2016 সালের মধ্যে ২% মান সিএজিআর সহ ২০১৫ সালের ধ্রুবক দামে। ওষুধের দোকান এবং ফার্মেসীগুলি ব্রাজিলের স্বাস্থ্য এবং সুস্থতার প্রবণতা থেকে উপকৃত হতে থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে, এটি ২০১ 2016 সালে আনুমানিক 3% মান সিএজিআর -তে বৃদ্ধি পেয়েছে।

সাংস্কৃতিকভাবে, সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন ব্রাজিলে খুব গুরুত্বপূর্ণ। আটলান্টিকের মতে, ব্রাজিলিয়ানরা সপ্তাহে গড়ে ১২ টি ঝরনা নেয়, যার ফলে স্বাস্থ্যবিধি সম্পর্কিত পণ্য এবং সুগন্ধিগুলির উচ্চ খরচ হয়।

সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন

ব্রাজিলের প্রিমিয়াম বিউটি এবং ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য বিক্রয় নীচের সারণীতে দেখা গেছে, গণ-বাজারের পণ্যগুলির বিক্রয় থেকে প্রায় দ্বিগুণ দ্রুত বেড়েছে। ইউরোমনিটর ডেটা থেকে বোঝা যায় যে প্রতিকূল সামষ্টিক অর্থনৈতিক পরিস্থিতি সত্ত্বেও 2015 সালে প্রিমিয়াম বিভাগটি বছরের 23% বৃদ্ধি পেয়েছে, উচ্চমানের উপাদান এবং স্বীকৃত ব্র্যান্ডের নামযুক্ত পণ্যগুলির জন্য গ্রাহকদের পছন্দকে প্রতিফলিত করে।

মূল খেলোয়াড়

ব্রাজিলের বিউটি মার্কেটের মূল খেলোয়াড়দের মধ্যে দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যার মধ্যে কয়েকটি আমরা নীচে প্রোফাইল করি। অন্যান্য প্রাসঙ্গিক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে ইউনিলিভার, ল'ওরিয়াল এবং মেরি কে।

নাটুরা কসমেটিকোস

নাটুরা কসমেটিকোস ব্রাজিল ভিত্তিক নির্মাতা এবং সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন পণ্যগুলির প্রত্যক্ষ বিক্রেতা। ইউরোমনিটরের মতে, ২০১৫ সালে, এটি সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের মূল্য ভাগের দিক থেকে এবং ব্রাজিলের প্রথম দিকের ক্ষেত্রে বিশ্বে 16 তম স্থানে রয়েছে। সংস্থাটি তার সামাজিক বার্তার সাথে বিশেষত উদ্বিগ্ন, এর প্রতিটি পণ্যের সাথে পরিবেশ বান্ধব অবস্থান বজায় রেখে।

2015 সালে, নাটুরা 2.4 বিলিয়ন মার্কিন ডলার বিক্রয় রিপোর্ট করেছে; কোম্পানির 98% বিক্রয় লাতিন আমেরিকাতে এবং একমাত্র ব্রাজিলে 76% উত্পাদিত হয়েছিল। সংস্থাটি ২০১৫ সালে বিশ্বব্যাপী ৮..6% প্রবৃদ্ধির কথা জানিয়েছে, যদিও ব্রাজিলের রাজস্ব ৩.6% হ্রাস পেয়েছে। ব্রাজিলিয়ান বাজারের নাটুরার অংশটি ২০১০ থেকে ২০১৫ সালের মধ্যে ১৫% থেকে ১১% এ নেমেছে। সংস্থাটি সাও পাওলোতে ২০১ 2016 সালে প্রথম ইট-ও-মর্টার অবস্থানটি চালু করেছিল এবং আগামী বছরগুলিতে আরও স্টোর খোলার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছিল।

গ্রুপো বোটিওরিও

গ্রুপো বুটিক্যারিও হলেন ১৯ 1977 সালে প্রতিষ্ঠিত ও বুটিক্যারিও বিউটি বিশেষজ্ঞ খুচরা বিক্রেতার মালিক The সংস্থাটি ১০০% ব্যক্তিগত মালিকানাধীন এবং ব্রাজিলিয়ান বাজারের মধ্যে দ্বিতীয় বৃহত্তম সৌন্দর্য বিশেষজ্ঞ, এর 99% বিক্রয় ঘরোয়াভাবে উত্পন্ন করে। হে ব্রাজিলের সুগন্ধির জন্য বাজারের নেতা। ২০১২ সালে, সংস্থাটি কুইম ডিস, বেরেনিস নামে একাধিক স্টোর প্রতিষ্ঠা করেছিল? ("কে বলেছে, বেরেনিস?") যা মেকআপ এবং সুগন্ধির জন্য উত্সর্গীকৃত। চেইনটি ব্রাজিলে তার শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্রচারের কারণে খুব জনপ্রিয়, যার মধ্যে সমস্ত বয়সের, রঙ এবং আকারের মহিলাদের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। একই সময়ে, সংস্থাটি বিউটি বক্স চালু করেছে, এটি একটি ছোট-ফর্ম্যাট, বুটিক-স্টাইলের দোকান যা একাধিক ব্র্যান্ড বিক্রি করে এবং একটি শক্তিশালী ই-কমার্স উপস্থিতি রয়েছে।

অ্যাভন পণ্য

অ্যাভন প্রোডাক্টগুলি ১৯৫৮ সাল থেকে ব্রাজিলে কাজ করে আসছে। ২০১৫ সালে অ্যাভন বিশ্বব্যাপী সরাসরি বিক্রিত বিক্রয় বাহিনীর প্রায় ৮% প্রতিনিধিত্ব করে, ৮ মিলিয়ন প্রতিনিধি, যার মধ্যে ১.৫ মিলিয়ন ব্রাজিলে রয়েছে। ব্রাজিল অ্যাভনের বৈশ্বিক বাজারের 17% এর জন্য দায়ী; ব্রাজিলে বিক্রি হওয়া প্রতি দুটি লিপস্টিকের মধ্যে একটি হ'ল অ্যাভন ব্র্যান্ড এবং দেশে প্রতি 1.5 সেকেন্ডে একটি অ্যাভন মাসকারা বিক্রি হয়।

অ্যাভন বর্তমানে তার ই-বাণিজ্য প্ল্যাটফর্মে আক্রমণাত্মক উন্নতি বাস্তবায়ন করছে। ব্রাজিলে, অ্যাভন আর $ 99 (মার্কিন ডলার 30) এর বেশি অর্ডারগুলিতে বিনামূল্যে শিপিং সরবরাহ করে। আর $ 60 (মার্কিন ডলার 20 ডলার) এর বেশি আদেশে, সংস্থাটি গ্রাহকদের ব্রাজিলের প্রথাগত, সুদমুক্ত ছয়টি মাসিক কিস্তিতে অর্থ প্রদানের অনুমতি দেয়।

বিতরণ চ্যানেল

ব্রাজিলে, মেকআপ কেনার সর্বাধিক সাধারণ উপায় হ'ল সরাসরি বিক্রিত খুচরা বিক্রেতাদের মাধ্যমে। নাটুরা ব্রাজিলের ১.৪ মিলিয়ন নাটুরা পরামর্শদাতাদের মাধ্যমে তার পণ্যগুলি বিক্রি করে এবং লাতিন আমেরিকা এবং ফ্রান্স জুড়ে এই সংস্থার অতিরিক্ত অর্ধ মিলিয়ন পরামর্শদাতা রয়েছে। ব্রাজিল অ্যাভনের বৃহত্তম বাজার হিসাবে কাজ করে, কোম্পানির একীভূত রাজস্বের 10% এরও বেশি অবদান রাখে, যদিও সংস্থাটি উল্লেখ করেছে যে ব্রাজিলিয়ান বাজারে হ্রাসমান রাজস্ব ক্ষতিগ্রস্থ হয়েছে এবং ইন্টারনেট খুচরা বিক্রয় এবং বৈচিত্র্যময় বিতরণ চ্যানেলগুলি থেকে প্রতিযোগিতা বৃদ্ধি করেছে।

বর্তমানে, ব্রাজিলের সেট/কিট হিসাবে প্যাকেজড ডিপিলিটরিগুলি, মৌখিক যত্ন এবং পণ্যগুলির জন্য কোনও যথেষ্ট ইন্টারনেট বিক্রয় উত্পন্ন হয় না, অন্যদিকে সুগন্ধি সমস্ত বিভাগের মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি রয়েছে, সৌন্দর্য বিভাগের খুচরা মূল্যের 7.9% উত্পন্ন করে।

চুলের যত্ন এবং মৌখিক যত্নের পণ্যগুলি বেশিরভাগ স্টোরগুলিতে বিক্রি হয়, যা তাদের নিজ নিজ খুচরা মানের 93% এবং 99.8%। উভয় বিভাগে বিক্রয়ের সর্বনিম্ন শেয়ারের জন্য সরাসরি বিক্রয় অ্যাকাউন্টগুলি: চুলের যত্নের বিক্রয় মাত্র 6.2% এবং 0। ব্রাজিলের সরাসরি বিক্রয়ের মাধ্যমে মৌখিক যত্ন বিক্রির 2% করা হয়।

আমদানি ও রফতানি

2015 সালে, ব্রাজিলিয়ান সৌন্দর্য শিল্প 134 টি দেশে পণ্য রফতানি করেছে। আর্জেন্টিনা ব্রাজিলের প্রধান ব্যবসায়ের অংশীদার, তারপরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ফ্রান্স।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ব্রাজিলের অর্থনৈতিক পরিবেশ বাস্তবের অবমূল্যায়নের কারণে বাণিজ্যের ভারসাম্যের ঘাটতি সৃষ্টি করেছে, যার ফলে রফতানিতে 7 0% হ্রাস এবং সমস্ত বাজার জুড়ে 2014 সালে আমদানিতে 4.6% হ্রাস হ্রাস পেয়েছে। গত দশকে, ব্রাজিলিয়ান বিউটি ইন্ডাস্ট্রির রফতানি প্রতি বছর গড়ে 7.5% এবং এর আমদানি প্রতি বছর গড়ে 19.5% এর সিএজিআরতে বৃদ্ধি পেয়েছিল। বাস্তবের অবমূল্যায়নের কারণে ২০১৩ থেকে ২০১৪ সালের মধ্যে বাণিজ্য ঘাটতি হ্রাস পেয়েছে। ২০১৪ সালে, রফতানি বছরে ১.৯% বৃদ্ধি পেয়েছে, যখন আমদানি হ্রাস ১০.৪%।

কর কাঠামো

2015 সালে, ব্রাজিলিয়ান সরকার শিল্পোন্নত পণ্যগুলির উপর একটি কর প্রয়োগ করে, যা প্রসাধনী বিতরণকারীদের প্রভাবিত করে। এবিহপেক ​​অনুমান করে যে নতুন ট্যাক্স ব্যয় সৌন্দর্য শিল্পের ব্যবসায়গুলি গত বছর প্রায় 900 মিলিয়ন ডলার (মার্কিন ডলার 277 মিলিয়ন ডলার)। কর বিশেষত প্রভাবিত পণ্যগুলি যা 15%এর উপরে হারে কর আদায় করা হয়; এর মধ্যে সুগন্ধি, মেকআপ, শেভিং ক্রিম, পেরেক পলিশ, চুলের পণ্য (শ্যাম্পু এবং কন্ডিশনার বাদে), লোশন এবং ত্বকের ক্রিম অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। অ্যাবিহপেকের মতে করের দামের গড়ে 12% প্রভাব পড়বে।

সৌন্দর্যের প্রবণতা

ব্রাজিলের প্রসাধনী খরচ নতুন সৌন্দর্যের প্রবণতা দ্বারা চালিত হয়, বিশেষত সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের সাথে সম্পর্কিত এবং ইউটিউব টিউটোরিয়াল এবং ইনস্টাগ্রাম তারকারা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সৌন্দর্য বিক্রয়কে বাড়িয়ে তুলেছে। এবিহপেকের মতে, ব্রাজিলের 22% মহিলা নতুন মেকআপ সম্পর্কে শেখার উপায় হিসাবে সোশ্যাল মিডিয়া টিউটোরিয়াল ব্যবহার করেছেন।

2015 সালে, অনলাইন মিডিয়া সংস্থা সিগনেচার 9 99 টি প্রভাবশালী ফ্যাশন এবং বিউটি ব্লগকে স্থান দিয়েছে এবং ব্রাজিলকে বিশ্বব্যাপী এই জাতীয় ব্লগের সর্বাধিক সংখ্যক হিসাবে বিবেচনা করেছে। জুলিয়া পেটিট, ক্যামিলা কৌতিনহো এবং ভিক্টোরিয়া সেরিডোনো সহ বিউটি ব্লগারদের একটি বিশাল বিশ্বব্যাপী অনুসরণ রয়েছে। পেটিট ইউটিউবে চুল এবং মেকআপ টিউটোরিয়ালগুলি করে শুরু করেছিলেন, তবে এখন ব্রাজিলের অন্যতম জনপ্রিয় তার ওয়েবসাইটে প্রায় 9 মিলিয়ন মাসিক পরিদর্শন করেছেন।

ব্রাজিলে, মহিলারা মেকআপের উপাদানগুলি সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান সচেতন হয়ে উঠছেন এবং ৮২% মহিলা বলেছেন যে তারা এবিহপেক ​​অনুসারে প্রাকৃতিক উপাদানযুক্ত পণ্য পছন্দ করেন।

অধিকন্তু, 74৪% ব্রাজিলিয়ান মহিলারা এটি কেনার আগে মেকআপ চেষ্টা করতে পছন্দ করেন, এ কারণেই সরাসরি বিক্রিত চ্যানেলটি দেশে এত জনপ্রিয়। অন্যান্য চ্যানেলের নতুন খেলোয়াড়রা এই পছন্দটি পূরণ করতে পপ আপ করছেন। ২০১৫ সালের জানুয়ারিতে, ভেজি বক্স নামে একটি স্টার্টআপ ঘটনাস্থলে এসেছিল। ভেজি বক্স তার গ্রাহকদের প্রতি মাসে আর $ 79.90 (মার্কিন ডলার)) এর জন্য জৈব, ভেগান এবং নিষ্ঠুরতা মুক্ত কসমেটিকস প্রেরণ করে। সংস্থাটি প্রতি মাসে 30% হারে তার ক্লায়েন্ট বেস বাড়িয়েছে এবং বর্তমানে শেভ বাল্মস, শেভিং ক্রিম এবং শেভস, রেজার, শ্যাম্পু এবং কন্ডিশনার, লোশন, ওরাল হাইজিন এবং অ্যারোমাথেরাপি সহ পুরুষদের পণ্যগুলিতে প্রসারিত হচ্ছে।

কিছু ব্রাজিলিয়ান প্রবণতা আন্তর্জাতিক বাজারে প্রবেশ করেছে। বিশেষত প্রভাবশালী হ'ল ব্রাজিলিয়ান ব্লাউট, একটি কেরাটিন চুলের চিকিত্সা যা ফ্রিজ এবং টেক্সচার পরিচালনা করতে সহায়তা করে, চুলকে মসৃণ এবং স্টাইলকে সহজ করে তোলে। কেরাটিন চিকিত্সা বিশ্বজুড়ে সেলুনগুলিতে উপলব্ধ হয়ে উঠেছে এবং সুভ এবং জন ফ্রেডার মতো বিউটি ব্র্যান্ডগুলি ব্রাজিলিয়ান প্রবণতার মূলধনকে পণ্যের লাইন প্রকাশ করেছে।

অল্প বয়স্ক গ্রাহকরা, বিশেষত জেনারেল জার্স, ব্রাজিলিয়ান বিউটি মার্কেটে আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে এবং অনেক বড় সংস্থাগুলি মেকআপ লাইন তৈরি করেছে যা এই ছোট জনসংখ্যার দিকে লক্ষ্যযুক্ত।

পূর্বাভাস

২০১৫ সালে ব্রাজিলিয়ান বিউটি মার্কেটের প্রবৃদ্ধি ধীর হয়ে গেছে, ইউরোমনিটর আশা করছে যে এটি সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলি পরিবর্তিত খুচরা জলবায়ুর সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার কারণে এবং মাল্টি-চ্যানেল কৌশলগুলি গ্রহণ করবে। আসন্ন বছরগুলিতে, আমরা সম্ভবত ব্রাজিলের প্রত্যক্ষ বিক্রিত সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন খুচরা বিক্রেতাদের তাদের ইট-এবং-মর্টার উপস্থিতি জোরদার করতে দেখব এবং ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি সরাসরি বিক্রয়তে প্রসারিত দেখতে পাব।

ইউরোমনিটর পূর্বাভাস দিয়েছে যে ব্রাজিলিয়ান প্রিমিয়াম বিউটি এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার 2 0 16 এ 6.1%বৃদ্ধি পাবে, যখন ভর-বাজার পণ্য বিক্রয় 0 দ্বারা হ্রাস পাবে। 2%। ব্রাজিলের মোট সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার 0.2%বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।